LVCVA kehrt in der neuesten Video-Werbekampagne zum Humor zurück

  Wenn nächste Woche eine neue Reihe von Videowerbungen debütiert, kehrt die LVCVA zu einer humorvollen Geschichte zurück ... Wenn nächste Woche eine neue Reihe von Video-Werbespots startet, kehrt die LVCVA zu humorvollem Geschichtenerzählen zurück, um den Leuten eine Botschaft zu präsentieren, Las Vegas zu besuchen. (LVCVA)  Luftaufnahme des Las Vegas Strip mit Blick auf den Sonnenuntergang am Mittwoch, den 12. Januar 2022. (Las Vegas Review-Journal/File)

Die Las Vegas Convention and Visitors Authority kehrt mit dem Debüt einer Multimillionen-Dollar-Verbraucherwerbekampagne nächste Woche zum humorvollen Geschichtenerzählen zurück, um den Tourismus anzukurbeln.



Der LVCVA-Vorstand hat am Dienstag einen ersten Blick auf ein Paar 30-Sekunden- und 45-Sekunden-Videoanzeigen geworfen, die potenziellen Besuchern die Erlaubnis geben, sich Zeit für eine Reise nach Vegas zu nehmen.



„Die Kinder sind wieder in der Schule, die Schwiegereltern sind wieder zu Hause, wir haben unsere Familientreffen durchgeführt und all diese anderen Verpflichtungen erfüllt, die wir erfüllen mussten“, sagte Kate Wik, Chief Marketing Officer von LVCVA. „Jetzt brauchen wir Zeit für uns. Diese Kampagne spricht den allgemeinen Verbraucher direkt an, verbindet sich mit ihm und lässt ihn wissen, dass er die Erlaubnis hat, sich Zeit für sich selbst zu nehmen, und es gibt keine bessere Antwort, um dieses Bedürfnis zu erfüllen, als Las Vegas.“



Die Anzeigen, die keine Bilder von Las Vegas zeigen, zeigen Eltern, die mit ihren Kindern interagieren und Gründe finden, warum sie ihre Kinder zu Hause lassen und alleine nach Las Vegas gehen können. „Storytime“ zeigt einen Elternteil, der seinem Kind erzählt, dass Las Vegas voller Brokkoli und Zahnärzte ist – was dazu führt, dass das Kind nicht nach Las Vegas gehen möchte.

„Grounded“ zeigt Eltern, die ihre jugendliche Tochter disziplinieren, indem sie sie zu Hause bei einem Großelternteil lassen. Der Anzeigentext fügt hinzu: „Sie können Ihre Familie nach Vegas bringen, aber warum sollten Sie?“



„Es macht sehr viel Spaß und es ist sehr süß und es ist auch sehr zurückhaltend und clever, wie es das macht“, sagte Wik. „Es verbindet sich mit dem Verbraucher auf der Ebene ‚Das ist es, was ich brauche‘. Es ist meine Zeit zu entkommen.“ Es ist die Erlaubnis zu entkommen. Sie sind keine schlechten Eltern. Sie sind nicht verantwortungslos. Sie brauchen einen Moment für sich. Das ist die Erkenntnis, mit der sich die Verbraucher verbinden können. ”

Die erste Phase der Kampagne startet am Montag in den wichtigsten Tourismusmärkten von Los Angeles, Phoenix, San Diego, Denver, Dallas, Chicago, San Francisco und New York City. Das Kreativteam unter der Leitung des Werbeberaters R&R Partners wird die Resonanz auswerten und nach den Feiertagen eine zweite Anzeigenphase entwickeln. Aufgrund der Trennung hat die LVCVA keine Kostenschätzung für die Kampagne, aber das Budget der Organisation für 2022-23 enthielt 94 Millionen US-Dollar für Werbung.

„Ich gehe davon aus, dass wir in den sozialen Medien viel Aufsehen erregen werden“, sagte Wik. „Ich denke, es wird viele Diskussionen in den Fachmedien darüber geben, und ich denke, es wird ein herzliches Willkommen, wieder in den Humor zu kommen und diese Einstellung zu zeigen, für die Vegas bekannt ist. Ich denke, sie werden sehr gut angenommen werden.“



Billy Vassiliadis, Direktor von R&R Partners, sagte, dass die LVCVA-Forschung verwendet wurde, um die Grundlage für den Anzeigeninhalt zu bilden, um zu erfahren, wie Las Vegas bei den Verbrauchern ankommt.

Vassiliadis übergab das Projekt einem neuen Augenpaar – R&R Chief Creative Officer Guto Araki, der seit sechs Monaten im Unternehmen ist – um eine neue Perspektive zu präsentieren. Am Dienstag wurde er dem Vorstand vorgestellt.

„Ein Teil dessen, was wir brauchten, war etwas weniger Ernstes für jeden Moment unseres Lebens“, sagte Vassiliadis. „Es ist lustig, interessant, neu und frisch und hat meiner Meinung nach viel Zukunft.“

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Die LVCVA kauft für die Kampagne keine TV-Netzwerke ein und setzt stattdessen auf digital vernetztes Fernsehen, digitales Video und YouTube. Radio- und Außenwerbung sind geplant. Vassiliadis wies darauf hin, dass der Kauf von Netzwerkanzeigen unerschwinglich geworden sei, da politische Werbung den Äther dominiert.

Das Potenzial, neue Geschichten zu erzählen, geht auf die Werbekampagne „Was hier passiert, bleibt hier“ zurück, die nach ihrem Debüt im Jahr 2003 florierte. Sie gilt als eine der erfolgreichsten Werbekampagnen der Geschichte, mit der über mehr als ein Jahrzehnt neue Anzeigen erstellt wurden der beliebte Slogan.

„Was wir tun wollen, ist, ein Gefühl dafür zu schaffen, was Vegas als nächstes tun wird?“ Sagte Wik. „Was werden sie als nächstes veröffentlichen? Wir wollen wieder zu dieser Kadenz zurückkehren, in der wir uns beim Geschichtenerzählen ständig mit unserem Publikum verbinden.“

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