Bahnbrechende Threading-Boutique, die neueste von Dutzenden, die in Las Vegas eröffnet wird

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Vor sechs Jahren wurde in Las Vegas eine alte indische Haarentfernungstechnik namens Threading eingeführt und sie hat sich sofort verstanden. Der sparsame Beauty-Service, der ausschließlich Fäden verwendet, um Haare aus der Haut zu ziehen, wurde von den Verbrauchern sehr gut angenommen. So schnell sich positive Mundpropaganda verbreitet, so schnell verbreiten sich neue Threading-Boutiquen und Kioske.

Heute verfügt unsere Stadt nach Angaben des Nevada State Board of Cosmetology über 28 Gewindeschneidbetriebe. Die neueste Eröffnung, Sumita Beauty in der Fashion Show Mall, ist eine treibende Kraft in der Welt der Fädel- und Henna-Körperkunst (auch bekannt als Mehndi). Mit 16 Studios in den USA plant die Marke, in den nächsten fünf bis sieben Jahren global zu werden. Seine CEO, Sumita Batra, macht sich das Verdienst zu, das Threading in die Vereinigten Staaten gebracht zu haben, und schreckt nicht vor der Vielzahl der Konkurrenz zurück, die sie in Vegas hat.



Es ist, als würde man fragen, was der Unterschied zwischen Payless- und Nike-Schuhen ist, sagt sie. Wenn Sie den allerbesten Schuh wollen, gehen Sie zu Nike.



Sie vergleicht einige der Take-a-Number-Kundenservicesysteme der Geschäfte mit denen des DMV und sagt, es erinnere sie an ihre frühen Tage in der Gemeinde Little India in L.A., als ein Duschvorhang Privatsphäre für den Wachsbereich bot.

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Sumita Beauty verlangt 11 US-Dollar für das Einfädeln der Augenbrauen und fast alles andere im Laden (die Nummer eins bedeutet Glück in Indien), einschließlich Brauenstiften und Füllern. Henna-Kunst beginnt bei 10 US-Dollar.



Batra wurde in England geboren, wuchs im Iran bis zum Alter von 10 Jahren auf, als ihre Familie nach Indien zog und sich schließlich mit 15 in L.A. niederließ.

Sie und ihre Schwester, Suman Patel, hatten acht Jahre lang im indischen Studio ihrer Mutter Kundan Sabarwal, Ziba Beauty, gearbeitet, als eine Frau namens L’Wren Scott für einen Henna-Service vorbeischaute. Batra wusste nicht, dass diese Ernennung ihr Leben verändern würde.

Scott, damals Modestylistin und heute gefeierte Modedesignerin, posierte auf einigen hochkarätigen Partys auf dem roten Teppich mit ihrer Henna-Körperkunst in voller Pracht. Das Rampenlicht, das es Ziba brachte, war eine große Sache, aber Batra vergleicht, was neben dem indischen Grundnahrungsmittel Basmatireis passierte.



Basmatireis hat tatsächlich Geschmack. Es ist nichts wie Langkornreis, sagt sie. Wenn Sie es zum ersten Mal probieren, verändert es Ihre Welt. Das ist mir passiert.

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Das Jahr war 1997, als Scott ein Fotoshooting für das Magazin Vanity Fair gestaltete und dem Covergirl Liv Tyler vorschlug, Henna zu tragen, mit freundlicher Genehmigung von Batra. Batra ging zum Set und erwartete Bagels und Kaffee. Sie bekam geräucherten Lachs und pochierte Eier. Sie brachte den berühmten Fotografen Herb Ritts dazu, per Hubschrauber anzukommen. Sie bekam eine Exposition, von der sie und ihre Familie nie zu träumen wagten. Und sie hat Lust auf mehr.

Das Geschäft boomte und Batra begann sich zu fragen, wie viel größer der Boom noch werden könnte. Ihre Antwort erhielt sie in Form von Videodrehs für Madonna, Saturday Night Live-Auftritten für Gwen Stefani, einem Henna-Kunstset für The Body Shop und einem Buchvertrag, The Art of Mehndi.

Zu diesem Zeitpunkt (2004) konnten Kunden Ziba nicht mehr besuchen, ohne in einer Schlange zu warten, die aus der Tür schlängelte. Die Geschäftslogik schrie nach Expansion. Innerhalb von zwei Jahren wurden sechs weitere Salons eröffnet. Alle kalifornischen Einrichtungen behielten den Namen Ziba Beauty. Sumita Beauty ist jedoch die eingetragene Marke und der Name, den das Unternehmen national annehmen wird, wobei Las Vegas die erste dieser Bemühungen ist.

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Henna war der Anspruch auf Ruhm für das Studio ihrer Mutter, aber heute macht es nur noch 20 Prozent der angeforderten Dienstleistungen aus. Die anderen 80 Prozent sind Threading. Batra erklärt dies, als zwei junge Männer ihr neues Studio in Vegas betreten.

Kenny Smith und sein Kumpel sind aus Washington, D.C. zu Besuch. Smith, 24, hat von Fädeln gehört, aber normalerweise lässt er sich die Brauen wachsen.

Nur wenige Minuten nachdem er Platz genommen hat, ist sein Termin zur Hälfte vorbei. Smith schaut in den Spiegel und ist mit dem Ergebnis zufrieden. Es fühlt sich besser an (als wachsen), sagt er. Und es ist viel genauer.

Sein Feedback könnte rechtfertigen, warum Threading und die Unternehmen, die es durchführen, so beliebt geworden sind. Es könnte auch etwas damit zu tun haben, wie das Nevada State Board of Cosmetology diese Einrichtungen lizenziert. Seit der letzten Legislaturperiode nicht.

(Einfädlerbetriebe) wurden aus der Kosmetikkommission herausgenommen – soweit es die Vorschriften gab. Aber sie müssen sich noch bei uns registrieren, sagt Annie Curtis, Chefinspektorin des Nevada State Board of Cosmetology.

Was beinhaltet die Registrierung? Ausfüllen eines Antragsformulars. Sofern kein Salon Haar-, Haut- oder Nagelservice anbietet, ist keine Lizenz erforderlich. Obwohl es sich um einen trockenen Prozess handelt, nennt Batra Akne, offene Wunden und Hautausschläge als potenzielle Gefahren, wenn ein Einfädler nicht hygienisch ist. Kioske beschäftigen sie besonders. Wo waschen sie sich die Hände? Sie fragt.

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Am vergangenen Freitag nahm Batra an einer Anhörung teil, um die Hygienevorschriften für Einfädlerboutiquen in Nevada durchzusetzen. Zu ihrer Zufriedenheit ging die Initiative über.

Es ist ein Schritt in die richtige Richtung, aber Batra unterstützt den Staat bei seiner Entscheidung, Threading aus der Zuständigkeit des Kosmetikausschusses zu entfernen. Bis Kosmetikschulen es lehren, sagt sie, können sie es nicht regulieren.

Aus diesem Grund hat eines der Ziba-Studios in L.A. darüber eine Akademie, in der die Schüler Gesichtstypen, richtige Brauenformen und -techniken studieren. Ihre Einfädler können nicht in ihren Ateliers arbeiten, bevor sie eine zweiwöchige Ausbildung absolviert und einen von ihrer Schwester ausgestellten Test bestanden haben.

Batra vermutet, dass Nevada Threading noch nicht in seinen Lehrplan aufgenommen hat, weil es immer noch als vorübergehender Trend angesehen wird. Obwohl der Staat 35 Einfädelbetriebe und 72 Einfädelpraktiker hat. Aber sie werden sich früh genug durchsetzen.

Nagellack galt früher nur als chinesische Kunstform, sagt Batra. Das Einfädeln wird so sein.

Wenn du gehst
Sumita Beauty befindet sich im Einkaufszentrum Fashion Show, 3200 Las Vegas Blvd. Süden, Suite 1820, 462-7980.